Типичные попытки выделиться, которые перестали работать
Иногда полезно поискать в Гугле «корпоративные подарки» на разных языках и посмотреть, что предлагают компании за рубежом. Просмотрев с десяток зарубежных сайтов становится понятно, что подходы везде примерно одни и те же, и придать подарку «яркий вид» стараются следующими типичными ходами:
- Визуальные метафоры, прямо привязанные к праздничной тематике. Рождественские J-образные леденцы и новогодние олени, вы понимаете, о чем речь. Как бы вы не старались обыграть такие образы, сделать их юмористическими, необычными и неожиданными, они всё равно будут избитыми.
- Прошедшие тренды. Цепляться за модные полгода, а то и год назад мемы – признак нехватки креатива.
- Мишура, скрывающая нехватку сути. Некий банальный подарок вроде кружки с надписью упаковывают максимально помпезно, или пытаются сделать саму надпись максимально юморной, неожиданной, нетипичной, – нужное подчеркнуть. Но как ни крути, упаковка выбрасывается, а содержимое остается, и, если это очередная корпоративная кружка, она наверняка не будет иметь «вау-эффекта».
- Сувенирная бесполезность. Тут, конечно, вопрос спорный, однако практика показывает: дарить то, что можно с чистой совестью назвать «безделушкой» – плохая идея. Какой бы небанальной и необычной эта безделушка ни была, ее судьба неизменна, она будет пылиться в шкафу или ящике стола. Чтобы такая безделушка заняла место на столе, она должна быть совершенно особенной, и подарена особенным человеком. Иначе – только полка, и только пыль.
О способах сделать по-настоящему небанальный подарок
- Проникаем в суть. Нужно не пытаться ухватиться за самую банальную и лежащую на поверхности метафору, а понять, что действительно ценно и важно для людей. К примеру, в наборах к профессиональным праздникам мы вкладываем предметы, которые не просто близки людям этой профессии, но и демонстрируют глубокое уважение дарителя к специфике и особенностям данного вида труда. Это может быть профессиональный юмор «для своих» или просто строго выдержанный стиль, - но месседж для получателя всегда кристально понятен.
- Радуем качеством. Необходимо, чтобы в подарке каждая деталь была продуманной и по-настоящему качественной. Простой пример: подарок к 23-му февраля Man. Казалось бы, просто камешки. Но, во-первых, они имеют практическое применение (охлаждение виски вместо кубиков льда), а во-вторых, каждая деталь упаковки и самого изделия буквально дышит качеством и добротностью, что позволяет выделиться подарку и произвести нужное впечатление.
- Обязательно наличие практического применения. Подарок – это не только «вау-эффект» при вручении, но еще и приятные мгновения, полученные в ходе его использования. Именно эти приятные мгновения и являются важной точкой контакта, позволяют выстраивать лояльность и хорошие отношения. Поэтому все наши подарки коллективу обязательно собираются так, чтобы они не просто были полезными, но их хватало на более длительный период: в наборе было несколько предметов, пользуясь которыми человек несколько раз получит то самое позитивное впечатление и с благодарностью вспомнит дарителя.
Всего три подхода, но за счет них каждый подарок приобретает индивидуальность и становится действительно ценным для получателя. И даже когда на дворе «горячий сезон», все дарят друг другу презенты, за счет соблюдения перечисленных подходов можно выделиться среди пёстрой мишуры и добиться ценного положительного контакта.
