Тренды в корпоративных подарках
Большинство компаний довольно консервативны в выборе корпоративных подарков. Многие интересуются трендами, но мало кто им по-настоящему следует. Оно и понятно: клиента или партнера нужно в первую очередь радовать красивым, полезным подарком, которому он найдет применение, и только во вторую — пытаться поразить оригинальностью. В этом вопросе не всегда хорошо идти в ногу со временем, чаще гораздо важнее понимать свою целевую аудиторию.
Я —Ирина Балабанова, креативный директор и сооснователь компании Атрибутиа, мы 14 лет занимаемся корпоративным подарками. В этой статье я расскажу о 7 трендах в нашей нише.
Но сначала отмечу, что тренды не всегда совпадают с реальными потребностями клиентов. Например, долгое время царил тренд на эко подарки. Их часто запрашивали, но… редко заказывали. Как идея это казалось правильным, могло показать компанию-дарителя в выгодном свете, стать вкладом не только в собственный маркетинг, но и в защиту окружающей среды.
Однако, получив коммерческое предложение с эко подарками, компании не редко понимали: их целевая аудитория не поймет такой подарок, так как пока что экологичное потребление не стало частью нашей повседневности. Очень немногие пользуются многразовыми мешочками для развешивания овощей в супермаркетах, сумки и посуда из переработанных материалов стоят дороже обычных, и ценность не будет очевидна получателю. На вид недорогой подарок из термокружки из кукурузы и шоппера из переработанного пластика мог стоить в два раза дороже аналогичного не-эко подарка, а выглядел при этом дешевле.
Поэтому, конечно, всегда в первую очередь мы ориентируемся на аудиторию, на их стиль жизни, потребности.
Тем не менее, выделить некоторые тренды, которые неизбежно входят в мир корпоративных подарков, мы все же можем. К тому же, есть компании, не просто готовые на эксперименты, но и жаждущие их. Иногда получатели подарков ожидают чего-то нестандартного, выходящего за рамки привычных наборов.
7 ТРЕНДОВ В КОРПОРАТИВНЫХ ПОДАРКАХ
1. Продукты Российского производства
Сегодня в ряде компаний процент отечественных элементов не просто рекомендован, он прописан в требованиях к закупкам. В других —просто следуют общему тренду на все «наше». В продуктовых наборах достичь оптимального соотношения цены / качества / внешнего вида не составляет сложности. А вот что касается гаджетов — здесь все не так просто.
У нас всегда были подарки, отражающие культуру нашей страны. Одни заказчики хотят подчеркнуть принадлежность к определенному региону, другие —показать масштабность, собрать элементы из разных уголков страны. В этом году при составлении новогоднего каталога мы сознательно расширили линейку подарков, связанных с регионами России и путешествиями по стране, так как это самый очевидный тренд последних лет.
2. Персонализация и кастомизация
В чем разница? Персонализация —когда подарок не обезличен, а доработан под конкретного человека или компанию-получателя.
Кастомизация —это когда мы даем получателю возможность самостоятельно доработать подарок под себя.
Скажем сразу, в корпоративных подарках персонализация возможна на небольшие тиражи, обычно это делается для вип-клиентов. Чаще всего —через открытку. У нас есть опыт создания вип-подарков, где индивидуальное послание было напечатано на ленте, которой упакован набор.
Кастомизация —более свежий тренд и более легкий для реализации, когда мы говорим о больших тиражах. Самый очевидный пример: дтф-наклейки, которые можно наносить на телефон, ноутбук, ежедневник, чехол для наушников, и даже чашку, термокружку или рюкзак. Такой набор позволяет получателю самостоятельно решить, хочет ли он нанести на свои вещи (в том числе те, что входят в подарок) какую-то надпись, яркую иконку, изображение на отраслевую тему или лого компании.
К элементам кастомизации можно отнести подвески на сумки, различные чехлы, в общем все, что получатель может адаптировать под себя.
Самые яркие примеры кастомизации в сфере b2c: шармы на браслетах Pandora и джибитсы на кроксах. Есть база, а пользователь может сделать ее максимально индивидуальной.
3. Ностальгия
Пришло время, когда 90е и даже нулевые со всеми их атрибутами —не просто годы, наполненные нашими неловкими воспоминаниями о джинсах с очень низкой посадкой, но и предмет для ностальгии. Если раньше можно было встретить подарки с советским колоритом, то теперь становятся интересны флешки в виде аудиокассет, тетрисы и прочее. Период, который компания выбирает для того, чтобы сказать «славные были времена» во многом зависит от среднего возраста получателей.
В целом ретро и винтаж так же остаются интересны заказчикам, если нужно показать богатую историю бренда.
4. Велкомы
Думаю, не будет хвастовством сказать, что лет пять-семь назад готовые решения по велком наборам предлагала только наша компания. Мы увидели эту традицию, дарить подарки новым сотрудникам, на зарубежных сайтах и решили подготовить предложение. Спроса не было. Приветственные подарки уже дарили, но обычно составляли их из собственного мерча, это делали крупные бренды, в основном —IT, и у них не было потребности в составлении набора. Однако довольно скоро тренд добрался и до нас. Спустя три-четыре года у сувенирных компаний появились позиции вроде «велком-пак», следом такие наборы стали искать —и находить. Думаю, спрос на такие подарки, задача которых сказать «привет, мы тебе рады, теперь в нашей команде» будет только расти.
5. Использование ИИ
Нельзя рассказать про тренды и обойти тему искусственного интеллекта. Что новые возможности дают в сфере подарков? Более простое создание артов для оформления наборов. Например, можно достаточно легко и бюджетно создать иллюстрацию для открытки, отраслевой комикс, атмосферный принт, подчеркивающий деятельность компании. Например, при разработке подарка с чаями мы столкнулись с тем, что трудно найти винтажные советские открытки, доступные для коммерческого использования. Было решено воспользоваться ИИ, появилось 10 иллюстраций в стиле советских открыток, где персонажи пьют чай.
6. Без алкоголя
Некоторые компании давно отказались от подарков с алкоголем. В силу специфики деятельности или согласно внутренней культуре компании они выбирают подарки без градуса.
Но движение ЗОЖ не стоит на месте, и чтобы люди могли максимально адаптировать привычки потребления под себя, при этом отказавшись от тех, что вредят здоровью, уже давно на рынке появились такие вещи, как безалкогольное шампанское, безалкогольное вино, безалкогольное пиво. У Абрау Дюрсо есть продукт под названием «винонад», а игристое с 0 градусов можно найти даже на заправках. Этот тренд на отказ от алкоголя шагает по миру: в меню разных стран можно обнаружить карту «моктелей» —коктейли, созданные по рецептам всем известных коктейлей, но с использованием б/а продукции. С мохито без градуса мы знакомы давно, а что насчет апероля, джин-тоника, колы с ромом?
Сегодня можно собрать подарочный набор для приготовления апероля без единой капли алкоголя, при этом вкус будет практически не отличим от классического коктейля.
7. Удобно нести
Это более специализированный тренд, наблюдается именно в сфере сувенирки. На последних выставках в Китае можно было увидеть такие предметы, как ремешки для бутылок и термокружек. А у нас в этом году появились ремувки-держатели-для-телефона. Это ремешки, которые крепятся к телефону с помощью чехла. Бывают длинными, чтобы носить телефон как сумку, а бывают короткие, чтобы можно было надеть его на руку. Ремувки особенно удобны, когда нужно, чтобы телефон все время был под рукой, но не мешал: во время путешествий, на мероприятиях. Именно поэтому такая ремувка —хороший вариант сувенирки для мероприятия.